Investigation! Les « pop-up stores » c’est quoi?!

Investigation! Les « pop-up stores » c’est quoi?!


Ce n’est pas le printemps? Qu’à cela ne tienne! Depuis plus d’un an les « pop-up stores » ou magasins éphémères fleurissent dans les ruelles de Paris. Il y a peu de temps encore, mon avis était mitigé au regard de ce qui semblait être un simple effet de mode. En effet tous les ingrédients paraissaient être réunis pour appâter le petit pigeon bobo toujours en manque de beaux endroits où montrer sa personne bien faite en sortant de chez son meilleur ami le barbier… Cependant le phénomène persistant, me voilà bien obligée de m’intéresser un peu plus sérieusement à ce concept  et je dois avouer que depuis peu je serais presque devenue une militante! Plus de pop-up siouplé!

Partons du principe qu’il n’y rien de plus déprimant que les grandes avenues interchangeables des mégalopoles, où le choix  pour faire quelques emplettes se limite de plus en plus aux grandes chaînes (dont les collections monotones contentent tout le monde et personne à  la fois). Je ne parlerais même pas des méthodes de fabrication, l’unique objectif étant de maximiser les marges en s’asseyant toujours un peu plus sur les droits fondamentaux des employés de leurs usines; et nous voilà nous aussi, pauvres consommateurs, forcés de regarder ailleurs honteusement…

C’est là que le concept du pop-up store prend tout son sens!

L’alternative aux grandes marques peut se trouver assez facilement sur internet mais il reste difficile de s’y faire connaître. Avoir son propre magasin à l’année est une option que les petites marques peuvent rarement se permettre en particulier dans une ville telle que Paris où les loyers sont excessifs.

Grâce aux pop-up j’ai pu découvrir cette année toutes sortes de créateurs talentueux dans des domaines très divers. Un évènement ’boutique éphémère’ peut durer de quelques jours à quelques mois, mais cela permet de faire des découvertes, de pouvoir rencontrer des gens qui aiment ce qu’ils font, d’avoir facilement une traçabilité sur les méthodes de création… au lieu de la pulsion d’achat on retrouve un plaisir durable dans le fait d’acquérir quelque chose de qualité. Dans un même lieu se succèdent au fil des mois toutes sortes d’univers, certains m’interpellent, d’autres moins; qu’à cela ne tienne puiqu’ils ont au moins toujours le mérite de sortir de l’ordinaire!

En parlant d’ordinaire j’ai justement choisi un parfait exemple de pop-up à l’opposé du mainstream pour que vous puissiez vous faire une idée de ce que ce genre d’event peut réserver comme surprise…

 

 

Au détour d’une ruelle à 2 pas du boulevard Saint Germain, Miki Enomoto propose depuis quelque temps déjà un espace dédié aux créateurs en mal de boutique. Elle aide également à la mise en place avec ce soucis du détail qui fait le charme des japonaises.  Mardi dernier avait donc lieu le vernissage du nouveau pop-up qui se tiendra jusqu’à fin mars…

Plongée dans un univers tendre et décalé, découverte du style romantique « lolita ».

Cliquez si vous souhaitez agrandir les photos

 

 

A 17h, une heure parfaite pour boire le thé et manger quelques gâteaux j’arrive donc devant la boutique et déjà je me sens aspiré dans un autre monde. Derrière une vitrine joliment agrémentée, de très nombreuses jeunes filles conversent le sourire aux lèvres. Elles ont toutes mis un soin tout particulier à leur toilette et  portent toutes des robes très bien finies, avec de nombreux rubans, détails en dentelle, des bijoux et accessoires de cheveux; le style ‘lolita’ qui est arrivé depuis le Japon jusque dans nos contrées il y a maintenant une dizaine d’année respecte quelques codes mais laisse aussi un grande place à la créativité. Hormis cela, le charme principal de ce style est je pense de se créer un univers bien à soi, et de partager des moments hors du temps; les jeunes femmes se comportent avec élégance et retenu, et portent avec fierté une tenue longuement réfléchie tout en admirant celles de leurs compagnes.

Cette petite réception était l’occasion de découvrir les nouvelles créations des 5 stylistes qui prenaient leur marque dans la boutique.

 

 

Ces designers ont pour point commun le « hand-made« . La qualité des matières correspond à du haut-de-gamme et les prix au regard de la qualité sont tout à fait raisonnables. Avec un peu de chance une création sera à votre taille mais si ce n’est pas le cas, une autre pièce pourra être créée suivant des mensurations exactes et rarement avec un surcôut. Si le total look est assez difficile à porter dans la vie de tous les jours, on aura certainement plaisir à se glisser dans une petite robe parfaitement coupée avec une étoffe de bonne tenue; les sautoirs de perle ou encore les pendentifs à inclusion pourront même être portés sur une tenue de working girl.

Autre point commun de ces stylistes, c’est qu’ils ne nous viennent pas du Japon mais bien de toute l’Europe!

Shinku Rose vient d’Angleterre, ses créations phares sont des petits chapeaux à l’aspect victorien ou encore des création plus décalées comme le mix couronne/cage à oiseau à porter de préférence incliner sur la chevelure. On retrouve également des cols en fourrure, parfait pour se sentir au chaud même en robe.

 

 

CloudBerry Lady est axé principalement sur la conception de robes aux coupes romantiques qui charmeront divers styles de lolita (et oui il y a de nombreuses branches dans ce style!). Les romantiques mais aussi les guro lolitas pourront apprécier la qualité des imprimés qui sont nés d’une collaboration entre la styliste de la marque et l’illustratrice Minna Ainoan.  Sirènes ou insectes, les teintes restent douces. Ces créations partent souvent pour le Japon, ou  L’atelier Pierrot les propose aux tokyoites connaisseuses. Plus abordables justement, on pourra succomber pour des créations réalisées avec des tissus importés du Japon (mention spéciale pour les jupes dont les motifs Alice au pays des merveilles sont un plaisir des yeux!).

 

 

Medusa Couture est une marque Suisse; la styliste Mara a une prédilection pour les étoffes épaisses qui se marient parfaitement aux cols en fourrure de Shinku Rose (mention spéciale pour ses robes à imprimé livresque!)

 

 

En continuant notre tour d’Europe, nous voici en Allemagne avec Li-Paro et ses pendantifs à inclusion  d’une rare finesse et qui remportaient déjà au cours du vernissage beaucoup de succès. J’ignore s’il en reste encore, mais il est toujours possible de passer commande au magasin jusqu’au 10 mars.

Ergi quant à elle vient de Suède et présentait ses bonnets de fourrures, blanc à  petites oreilles pointues de chat ou à grandes oreilles de lapin (porté ici par la supa cute Miyu) Pour un cadeau ultra kawai en plein hiver, les créations d’Ergi sont sûrement les plus en accord avec la saison, tout comme le sont les cols de Shinku Rose!

 

 

En plus des 5 stylistes, on pouvait découvrir le travail de l’illustratrice digital finlandaise Sirkku Tuomela. Travaillant aussi bien dans le game-design que dans la BD, ces illustrations sont encadrées dans le style rococo qui pourrait être du meilleur effet posées sur une coiffeuse.

 

Ce pop-up store ne vous tente pas? Evidemment chaque événement a sa particularité et n’est de toute façon pas censé intéresser tout le monde mais sachez que Paris regorge de pop-up de toutes sortes et qu’internet est le meilleur endroit pour trouver les informations pour débusquer des pop store en cours dans les thèmes qui vous intéressent (musique, fooding, mobilier design.. et parfois un joyeux mix de tout ça!)

La prochaine fois que vous montez faire les boutiques à Paris, cherchez les pop-up! Vous ne le regretterez pas et vous aurez au minimum une bonne anecdote à raconter:)

 

Pop-Up Store « Les filles Frou Frou »

Du 24 février au 10 mars

 

Guiq’Chaq (local pour pop-up store, quartier Saint Germain)

3 rue Mazet 75006 Paris

Métro Odéon

TEL: 01 43 26 78 55

 

 

Crédits texte et photos: NephilimK

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